Video on välttämätön vaihtoehto

Vuosi 2013 on ollut verkkovideon vuosi, ja tulevana vuonna voimakas kasvu näyttää jatkuvan. Tekniikka&Talous kertoi sen, minkä monet omaa ja lähipiirin toimintaa seuraavana ovat ehkä huomanneet – Suomi on YouTuben suurmaa. YouTubea käyttää 70% suomalaisista*, mikä tekee siitä Suomen suosituimman netti-tv -palvelun. Ajasta ja paikasta riippumattoman audiovisuaalisen elämyksen tehokkuus markkinointi- ja viestintävälineenä on saanut myös yhä […]

Lue lisää "Video on välttämätön vaihtoehto"

Sisältömarkkinointi yhdistää offline- ja online-viestinnän

Median muuttaessa muotoaan ja kuluttajien medialukutaidon kehittyessä myös viestinnän ja markkinoinnin menetelmät muuttuvat. Yleisön kriittisyys perinteistä mainontaa kohtaan kasvaa ja yrityksiltä odotetaan rehellisempää, avoimempaa ja kiinnostavampaa viestintää. Sisältömarkkinoinnin nimeen vannotaan laajalti nykymuotoisen viestintäkentän parhaana markkinointimuotona. Sisältömarkkinoinnille leimallista on aito kiinnostus asiakasta kohtaan sekä pyrkimys asiakas- ja sidosryhmäsuhteiden vahvistamiseen kiinnostavan viihteellisen tai informatiivisen kerronnan ja keskustelun […]

Lue lisää "Sisältömarkkinointi yhdistää offline- ja online-viestinnän"

Elääkö diginatiivi vain verkossa?

Henri Molin kirjoitti Digitalist Networkissa diginatiiveista. Diginatiivilla on tarkoitettu verkon ja sosiaalisen median suvereenisti ja synnynnäisesti hallitsevaa Y-sukupolven edustajaa. Henri haluaa määritellä diginatiivin uudelleen seuraavasti:

”Diginatiivius ei ole Y-sukupolven etuoikeus, jonka perii syntyessään tiettyyn aikakauteen. Se on asia, jonka yritys ja sen jokainen työntekijä voi oppia: intohimo kehittyä, kyky etsiä, löytää ja jakaa tietoa ilman pelkoa epäonnistumisesta. Me diginatiivit kyseenalaistamme, keksimme, kokeilemme ja opimme. Me muutamme yrityskulttuuria tekojen kautta. Jotkut kokevat sen arrogantiksi, vaikka se on sekoitus naiviutta ja optimismia, halua tehdä asiat helpommin, nopeammin ja paremmin, toisiltamme oppien. Yrityksen jokaisen työntekijän pitäisi olla diginatiivi. Se ei katso ikää, sukupuolta tai oleta tietävän, mikä yrityksen digitaalinen strategia tulisi olla.”

Ajatus on mielestäni hyvä ja suunta oikea. Jäin kuitenkin miettimään miksi Henrin määrittelemä diginatiivius koetaan helposti arrogantiksi? Ehkä tämä johtuu siitä, että digitaalista maailmaa aktiivisesti seuraavat ja elävät lentävät liiaksi omissa sfääreissään. Itsekin olen digihuumassa etsinyt, kokeillut ja oppinut monia uusia tapoja tehdä asioita. Innostuksessa helposti unohtuu kaikki mikä ei ole digitaalista.

Lisäisinkin Henrin näkemykseen vielä yhden oleellisen taidon. Yrityksen liiketoiminnan ja viestinnän kannalta diginatiivin tulee osata tehdä yhteistyötä eri tavalla ajattelevien kollegojen kanssa. Avarakatseinen diginatiivi näkee elämää myös sähköisten verkostojen ulkopuolella. Uskon, että digitaalisen hälyn kasvaessa yksi menestyksen avaimista tulee olemaan offline-ympäristön ja fyysisen maailman taitava integrominen digisisältöihin. Diginatiivit eivät enää voi eristäytyä bisnesluokkaan käymään vain keskinäistä keskustelua.  Avarakatseinen uteliaisuus, uuden etsiminen ja kokeileminen kannattaa ulottaa myös verkon ulkopuolelle.

Lue lisää "Elääkö diginatiivi vain verkossa?"

Sisältömarkkinointi toimii työnhaussa

Viime vuoden marraskuusta lähtien olen saanut paitsi viettää laadukasta aikaa lasteni kanssa myös treenata työhakemusten kirjoittamista. Olen mielestäni aina ollut kohtuullisen hyvä hakemusten kirjoittaja ja osannut tiivistää osaamiseni myyvään muotoon. Kilpailutilanne markkinoinnin alan työmarkkinoilla on kuitenkin tällä hetkellä äärimmäisen kova. Liikkeellä on poikkeuksellisen suuri määrä osaavaa työvoimaa sekä asiantuntijuutta, ja yleisessä haussa oleviin tehtäviin tulee […]

Lue lisää "Sisältömarkkinointi toimii työnhaussa"

Kumpi huijaa, markkinointi vai myynti?

Yritysten markkinointi- ja myyntiosastoilla työskennellään näinä aikoina tavanomaista kovemmassa painekattilassa. Asiakkaiden rahat ovat kiven alla, mutta johto ja omistajat vaativat tulosta. Kilpailu asiakkaiden huomiosta kiristyy, ja taistelussa on käytössä entistä laajempi keinojen repertuaari, joka tulisi pystyä hallitsemaan. Pitäisi olla asiakaslähtöinen ja toimia vuorovaikutteisesti, mutta kuukausittainen myyntitavoitekin olisi saatava kasaan. Vaikka markkinoinnin ja myynnin yhteiselo ei […]

Lue lisää "Kumpi huijaa, markkinointi vai myynti?"

Autokaupalle kynsilakka on sisältömarkkinointia

Sosiaaliseen mediaan perustuvassa sisältömarkkinoinnissa kaiken avaimena on verkon toimintalogiikan ymmärtäminen, ja vanhoihin yksisuuntaisiin media- ja markkinointikäsityksiin kuuluvista ajatusmalleista luopuminen. Verkossa yrityksen on tavalla tai toisella ansaittava huomio ja yleisön kiinnostus. Keinot tähän riippuvat puolestaan tavoitteista sekä markkinoijan mielikuvituksesta. Olisi ollut sangen mielenkiintoista olla kärpäsenä katossa Ford Retail UK:n johtoryhmässä, jossa markkinointi on raportoinut aloittavansa yhteistyön […]

Lue lisää "Autokaupalle kynsilakka on sisältömarkkinointia"

Pystyisikö verkossa palvelemaan paremmin ja myymään enemmän?

Verkkokauppa on muuttanut kuluttajakaupan luonnetta, ja asettanut ainoastaan kivijalkamyymälässä palvelevat kilpailijansa tiukkaan tilanteeseen. Mahdollistamalla tarkan hakemisen laajasta tuoterepertuaarista verkko on tuonut kuluttajille laajemman perspektiivin markkinoiden tarjontaan. Myös vertailu hinnan tai ominaisuuksien perusteella on vaivatonta ja huomattavan nopeaa. Kuitenkin markkinointi, palvelu ja myynti verkossa on vielä monella toimialalla hyödyntämätön mahdollisuus. Verkossa ehkä ollaan, mutta siellä ei toimita aktiivisesti. […]

Lue lisää "Pystyisikö verkossa palvelemaan paremmin ja myymään enemmän?"

Pomo piilossa vai etulinjassa?

Olen ollut huomaavinani, että sosiaalisen median (tai ainakin Facebookin) kuulumisesta yrityksen markkinointiin ollaan yleisesti ottaen suhteellisen yksimielisiä. Ainakin vaatii rohkeutta väittää toisin. Sen vaikutuksesta liiketoimintaan ollaan kuitenkin varauksellisempia. Yritysjohto on tottunut seuraamaan markkinointitoimenpiteiden tehoa lukujen valossa, ja sosiaalisen median viestinnässä läsnäolon ja sitouttamisen vaikutus liiketoimintaan ei aina ole yksiviivaisesti osoitettavissa. Kuitenkin brändimainontaan on pumpattu rahaa […]

Lue lisää "Pomo piilossa vai etulinjassa?"

Muodikas jäämies käyttää leggingsejä

Muotisuunnittelija Kenneth Cole on tunnettu kantaaottavasta mainonnastaan. Sosiaalisessa mediassa hänen yrityksensä erottuu tavallaan hyödyntää Twitteriä brändin markkinoinnissa. Suunnittelija kirjoittaa useimmat twiitit itse ja yhdistää muodin sekä brändinsä sellaisiin ajankohtaisiin ilmiöihin ja uutisiin, joilla on hyvin vähän tekemistä muodin kanssa. Rohkealla twitter-strategiallaan Cole on synnyttänyt keskustelua sosiaalisessa mediassa, ja onnistunut ylittämään uutiskynnyksenkin. Archaeologists find evidence of […]

Lue lisää "Muodikas jäämies käyttää leggingsejä"

Taas mennään – tervetuloa!

Hei, olen Vesa, markkinointiviestinnän kokenut moniosaaja ja sosiaalisen median virtuoosi. Vuosi 2013 on ollut monella tavoin poikkeuksellinen elämässäni. Koti-isänä päivät ovat täyttyneet nyt 1 vuoden ja 4 kuukauden ikäisen pikkuprinsessan kanssa elämää ihmetellen ja uutta oppien sekä tokaluokkalaisen isoveljen iltapäivätoiminnasta ja kotitalouden pyörittämisestä vastaten. Kokemus on ollut monella tavoin antoisa. On voinut keskittyä tärkeisiin asioihin elämässä, ja […]

Lue lisää "Taas mennään – tervetuloa!"